Где грань между креативом и технологиями? Почему реклама стала однообразной? И как в мире AI сохранить ценность творчества?

Влад Ситников – одна из самых ярких фигур в российском маркетинге и креативе. Со-основатель и партнер Skillbox Английский, партнер креативного агентства GRAPE, основатель Безтендера.рф , главный редактор Hot-Digital.ru, член жюри Webby Awards и множества других престижных премий в области рекламы и креатива.

В этом выпуске обсуждаем:
🚀 Как технологии изменили рекламу – инфлюенсеры, AI и новый рынок коммуникаций
🤖 Искусственный интеллект в креативе – помощник или замена?
💡 Почему бренды больше не делают вирусную рекламу?
📉 Эффективность против креативности – можно ли делать крутые кампании без крутого креатива?
💰 Стартапы и провалы – как понять, когда закрывать бизнес?
⚡ Безтендерная реклама – реально ли изменить систему закупок?
🎭 Жизнь, бизнес и мотивация – как не выгореть и найти баланс?

А еще – откровенные инсайды и размышления о том, что ждет человечество, с кем не стоит работать, что в маркетинге реально работает.

Смотрите выпуск и делитесь мнением в комментариях!
Проекты Влада
https://безтендера.рф/
https://grape.ru/
https://hot-digital.ru/
https://startrocket.me/
https://eng.skillbox.ru/
Авторский курс "разработка рекламно кампании"
Жопа каждый день

Интервью с Владом Ситниковым
Вопрос: Влад, расскажи, как ты пришел в индустрию? Что было твоей отправной точкой?
Влад Ситников: Наверное, всё началось еще в детстве, когда я увлекся рисованием и графикой. Я всегда хотел делать что-то творческое, что-то, что влияет на людей, заставляет их чувствовать, думать, переживать. В школе и университете я много экспериментировал, искал себя. В какой-то момент меня затянуло в рекламную индустрию — сначала это была графика, потом креативные концепции, а затем и целостное стратегическое видение. Оказалось, что реклама — это не просто про продажу товаров, это про идеи, смыслы, коммуникацию с людьми на глубинном уровне.
Вопрос: Ты много говоришь про смысл в рекламе. А что для тебя является главной ценностью в работе?
Влад Ситников: Искренность. Это, пожалуй, главный критерий. Важно не просто делать что-то ради денег или славы, важно делать так, чтобы ты сам в это верил. Если в креативе нет искренности, он не цепляет, не работает. А если ты сам горишь идеей, если она резонирует с тобой, то и люди почувствуют это.
Вопрос: Как ты справляешься с творческими кризисами?
Влад Ситников: Признаюсь честно — они бывают у всех. Главное — не паниковать. Творчество — это поток, и иногда он замедляется, но никогда не исчезает. Я люблю в такие моменты переключаться: читаю книги, смотрю фильмы, просто гуляю по городу. Иногда лучшие идеи приходят в самых неожиданных местах — в метро, в кафе, в разговоре с другом. Важно давать себе время, не заставлять мозг работать на износ.
Вопрос: А как ты относишься к современным технологиям в рекламе? Например, ИИ, автоматизация...
Влад Ситников: Это неизбежно, и это круто! Искусственный интеллект может помочь нам ускорить процессы, сделать их более эффективными. Но я уверен, что ключевая роль человека в творческом процессе останется. Машины могут анализировать данные, но они не чувствуют. Они не могут по-настоящему прожить эмоции, осмыслить их. А реклама — это всегда про эмоции. Так что я вижу ИИ как инструмент, но не как замену человеку.
Вопрос: Что тебя сейчас больше всего вдохновляет?
Влад Ситников: Люди. Их истории, их страсть к делу, их энергия. Я люблю общаться, слушать, узнавать новое. Иногда встречаешь человека, и он буквально за пять минут может сказать что-то такое, что перевернет твое сознание. Это бесценно. Еще меня вдохновляют путешествия. Они помогают смотреть на вещи под другим углом, расширять горизонты.
Вопрос: Что бы ты посоветовал молодым креаторам, которые только начинают свой путь?
Влад Ситников: Не бойтесь ошибаться. Ошибки — это не провал, это уроки. Ищите свой голос, свою уникальную точку зрения. Будьте искренними, учитесь у лучших, но не копируйте их — создавайте свое. И самое главное — не сдавайтесь. Мир креатива — это марафон, а не спринт. Если у вас есть страсть, если вы готовы работать и учиться, у вас обязательно все получится.