Восстановление мирового туризма, пострадавшего от пандемии, набирает обороты. Эксперты UNWTO прогнозируют, что к концу 2024 года спрос на туристические услуги, расширение воздушного сообщения и активизация азиатских рынков приведут к полному восстановлению отрасли.

Региональные достижения
Особенно заметен прогресс в регионе Ближнего Востока, где количество международных прибытий уже превысило допандемийный уровень на 22%. Это делает его единственным регионом, полностью преодолевшим последствия пандемии.
В Европе, которая остается самым популярным туристическим направлением, количество туристов достигло 94% от уровня 2019 года. Восстановление во многом поддерживается спросом на внутренние поездки и визитами туристов из США. Дополнительные позитивные ожидания связаны с Чемпионатом Европы в Гармании и проведением летних Олимпийских игр во Франции.
Африка также демонстрирует значительный рост, достигнув 96% от допандемийного уровня, в то время как Северная и Южная Америка восстановились до 90%.
Азиатско-Тихоокеанский регион остается позади, достигнув только 65% от уровня 2019 года, однако Южная Азия достигла 87%, а Северо-Восточная Азия – около 55%.

Финансовые показатели и перспективы
Доходы от экспорта туризма оцениваются в 1,6 трлн.долларов в 2023 году, что составляет почти 95% от 1,7 триллиона долларов, достигнутых в 2019 году. Это свидетельствует о том, что индустрия восстанавливается уверенными темпами. Тем не менее, окончательный прогноз на 2024 год будет зависеть от темпов восстановления экономики в Азии и развития текущих экономических и геополитических рисков.

Ключевые факторы и препятствия
Одним из ключевых факторов для роста в 2024 году станет активизация туризма в Китае благодаря упрощению визового режима. Введенный Китаем безвизовый режим для граждан Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Испании и Малайзии может существенно увеличить количество туристов.
Однако экономические и геополитические препятствия продолжают создавать проблемы. Сохраняющаяся инфляция, высокие процентные ставки и нестабильные цены на нефть являются серьезными вызовами для стабильного восстановления международного туризма. Непрекращающиеся военные конфликты в Восточной Европе и вокруг Израиля, являются сдерживающими факторами.
В таких условиях ожидается, что туристы будут искать оптимальное соотношение цены и качества и путешествовать ближе к дому, обращая особое внимание на собственную безопасность.

Франция и Олимпийские игры 2024 года
Особое внимание уделяется Франции, которая готовится принять 15-20 миллионов туристов (прогноз орг.комитета 2016 года) во время летних Олимпийских игр 2024 года, запланированных с 26 июля по 11 августа. Это событие вызывает оптимизм среди операторов гостиниц, что уже привело к значительному увеличению цен на номера в Париже.
Согласно отчету Парижского туристического офиса, средние цены на номера выросли на 314% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 699 евро за ночь. Двух- и трехзвездочные гостиницы показали рост цен на 366% и 475% соответственно. При этом 30% гостиниц ввели дополнительные условия, требующие бронирования на минимум две ночи.

За месяц до начала летних Олимпийских игр уровень бронирования отелей (pickup) в Париже приближается к 80%, согласно последним данным Forward STAR от CoStar.
Рост заполняемости на момент бронирования ускорился в последние месяцы, так как в апреле уровень был чуть выше 60%, а в феврале - около 50%.
По состоянию на 17 июня заполняемость на момент бронирования достигала пика в 77,8% в субботу, 27 июля, в ночь проведения 14 золотых медальных событий. Ночь открытия занимает второе место с заполняемостью на момент бронирования в 77,7% в пятницу, 26 июля.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, уровень бронирования в Париже на эти ночи составлял 47,7% и 47,5% соответственно. Наименьшая заполняемость на момент бронирования в этом году (59,8%) приходится на воскресенье, 11 августа, последнюю ночь соревнований.
Организационный комитет Олимпийских игр 2024 обещает провести углеродно-нейтральное мероприятие и стремится к положительному воздействию на климат, что не ограничивается крупной операцией по очистке реки Сены стоимостью 1,4 миллиарда евро. Судя по новостям после старта игр об атлетах, маринуемых в автобусах, и скандалу вокруг качества воды в Сенне, мы видим как всё Олимпийской движение продолжает катиться на дно под предводительством МОК. Начало же было положено отстранением российских атлетов от игр и всеобъемлющей политизацией Игр. Пандемия также внесла свой посильный вклад. Таким образом Олимпийские игры никогда уже не будут прежними как Лондон, Сочи и более ранние версии.

Эффект Евро 2024
Проведение чемпионата Европы по футболу 2024 года в Германии значительно повлияло на гостиничный бизнес, однако ожидания крупного экономического прироста не оправдались. По данным Института Ifo, общий эффект на экономику страны остается ограниченным.

Сеть отелей Hyatt сообщила о росте доходов до 28% в городах-организаторах, таких как Берлин, Мюнхен и Кёльн, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ян Петер ван дер Ре, вице-президент по Германии компании Hyatt, отметил, что большинство болельщиков остаются в городах не только ради матчей, но и для посещения достопримечательностей.
Аналогичный рост наблюдается у группы H-Hotels, которая управляет 50 отелями в Германии. В городах, принимающих турнир, средняя стоимость номера за ночь увеличилась примерно на треть по сравнению с прошлым годом. Компания Lindner, управляющая десятками отелей, также сообщила о почти полной занятости своих номеров в городах-организаторах.

«Эффекта большого чемпионата Европы нет», – заявил эксперт Института Ifo Клаус Вольрабе. Институт отмечает, что данные ежемесячного опроса 9000 компаний пока не показывают значительного увеличения экономической активности. Ожидается, что после окончания чемпионата в третьем квартале экспорт услуг снова упадет и вернется на прежний уровень.

Тем не менее, Институт Ifo предупреждает, что общий экономический эффект от Евро 2024 будет краткосрочным. Прогнозируемый экономический прирост в 1 миллиард евро, который составляет около 0,1% от общего ВВП страны во втором квартале, в основном сконцентрирован в гостиничном и продовольственном секторах. В стране ожидается более 600 000 дополнительных иностранных туристов и 1,5 миллиона дополнительных ночевок. Сбылись ли ожидания, мы узнаем когда подведут статистические и экономические итоги 9 месяцев 2024 года.
Таким образом, несмотря на значительное оживление в гостиничном бизнесе, общий экономический прирост от Евро 2024 остается под вопросом.

Ссылки на источники:
https://news.un.org/ru/story/2024/01/1448742
https://www.alphavalue.com/Blog/paris-2024-olympics-what-will-its-impact-be-on-hospitality
https://str.com/press-release/paris-hotel-booking-levels-nearing-80-summer-olympics
https://www.reuters.com/sports/soccer/soccer-frenzy-spurs-german-hotels-wider-economy-still-sluggish-2024-06-24/
https://www.costar.com/article/903471244/how-germanys-hotel-demand-is-trending-ahead-of-euro-2024